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  • 銀保監(jiān)會發(fā)布提示:防范金融直播營銷風險

    Law-lib.com  2020-11-30 7:37:30  人民網(wǎng)-人民日報


      近年來,直播帶貨這一購物形式受到越來越多消費者歡迎,金融直播營銷也快速興起。銀保監(jiān)會消費者權(quán)益保護局近日發(fā)布風險提示,提醒社會公眾注意甄別金融直播營銷廣告主體資質(zhì),防范直播營銷中可能隱藏的銷售誤導等風險,樹立科學理性的金融投資、消費觀念。

      銀保監(jiān)會有關(guān)負責人說,當前,一些無資質(zhì)金融直播營銷主體擅自開展金融產(chǎn)品直播營銷,涉嫌非法或超范圍開展金融營銷宣傳活動,甚至有所謂的“科技公司”“咨詢公司”以投資虛擬貨幣、外匯、網(wǎng)絡(luò)理財為名進行詐騙。有些并不具備專業(yè)素養(yǎng)的人自我包裝為“理財專家”“保險專家”,對金融產(chǎn)品進行不當解讀、不當類比,風險防范能力弱的用戶易受誤導或欺騙。

      據(jù)介紹,有的直播營銷為博眼球,對借貸產(chǎn)品、保險產(chǎn)品、理財產(chǎn)品等進行夸大宣傳;有的直播營銷廣告以萬元借款需支付的日利息來強調(diào)息費低,誤導消費者對借款成本產(chǎn)生錯誤認識,但實際的綜合年化利率水平相當高;有的直播營銷行為未能向消費者充分提示金融產(chǎn)品存在的風險、免責條款等,或者沒有用引起消費者注意的方式對權(quán)利義務(wù)、風險等級等重要信息進行說明。

      對此,銀保監(jiān)會有關(guān)負責人提醒消費者,要從三方面提高風險防范意識。

      ——辨明直播主體資質(zhì)。

      目前,大部分直播營銷吸引消費者興趣后,以提供購買鏈接或線下引流的方式,促使消費者購買金融產(chǎn)品或服務(wù)。消費者如有意購買,應(yīng)弄清發(fā)布營銷廣告、提供金融產(chǎn)品或服務(wù)的主體,注意相應(yīng)金融機構(gòu)、中介機構(gòu)或人員是否具備從業(yè)資質(zhì),選擇正規(guī)金融機構(gòu)和渠道。不隨意點擊不明鏈接,不在正規(guī)金融機構(gòu)銷售渠道以外的頁面隨意提供個人重要金融信息、身份信息。

      ——看清直播內(nèi)容。

      消費者應(yīng)在購買產(chǎn)品前充分了解相關(guān)重要信息,如借貸產(chǎn)品的息費標準、實際年化利率,保險產(chǎn)品的保險責任、除外責任、繳費要求,理財產(chǎn)品的投資風險等,樹立量入為出消費觀,堅持科學理性投資。警惕一些金融直播營銷中信息披露不足、風險提示不到位、明示或暗示保本無風險、保收益等銷售誤導問題。

      ——知悉金融消費或投資風險。

      金融產(chǎn)品一般需要根據(jù)消費者或投資者的風險承受能力進行有針對性的推介,而直播帶貨模式下無法有效識別每個人的風險承受能力,也做不到一對一充分溝通。公眾應(yīng)對此有理性認知,不盲目消費或沖動投資,在了解金融產(chǎn)品或服務(wù)的合同內(nèi)容、息費標準、免責條款、風險等級等重要信息后,審慎評估自身是否能夠承擔或接受,根據(jù)自身實際需求和風險承受能力選擇適當?shù)慕鹑诋a(chǎn)品。



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