[ 何旺翔 ]——(2004-7-7) / 已閱27709次
3、救濟(jì)手段的無力性。我國《反不正當(dāng)競爭法》20條規(guī)定了損害賠償?shù)呢?zé)任，且這種賠償損失的請求只能由合法權(quán)益受到不法侵害的經(jīng)營者提出。但是由于目前我國大多數(shù)經(jīng)營者不愿意因此類糾紛卷入訴訟，而且?guī)缀跛械慕?jīng)營者都采取過或正在采取不正當(dāng)利誘性銷售方式，因此此類糾紛進(jìn)入訴訟階段的幾近沒有，大多數(shù)經(jīng)營者寧愿選擇私下和解或訂立某種限價(jià)協(xié)議的方式來解決糾紛。⑿ 從而使《反不正當(dāng)競爭法》20條在處理此類糾紛時(shí)無用武之地。不僅如此，盡管消費(fèi)者可以依據(jù)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》對欺詐性利誘銷售行為提起損害賠償之訴，但由于消費(fèi)者在此類糾紛中處于一種劣勢地位，很難舉出證據(jù)證明經(jīng)營者利誘性銷售行為的不正當(dāng)性，同時(shí)有些執(zhí)法機(jī)關(guān)對此類行為也采取一種默許的態(tài)度，所以想通過現(xiàn)有救濟(jì)手段達(dá)到對其懲治的目的實(shí)屬不易。
當(dāng)前的中國，不規(guī)范的競爭行為正以很瘋狂的姿態(tài)吞噬著原本就羸弱的市場機(jī)體，如不給以足夠的重視，不僅將嚴(yán)重影響我國實(shí)現(xiàn)社會主義市場經(jīng)濟(jì)和現(xiàn)代化建設(shè)的目標(biāo)，同時(shí)也會使我國在國際競爭中處于被動地位。⒀
四、國外對不正當(dāng)利誘性銷售行為規(guī)制的法律規(guī)定及其借鑒意義
國外對不正當(dāng)利誘性銷售行為進(jìn)行非常嚴(yán)格限制的國家很少，只有德國、盧森堡等少數(shù)國家，而且于2001年6月29日德國聯(lián)邦議會已經(jīng)廢止了《折扣法》（《Rabattgesetz》）和《附贈法》（《Zugabeverordnung》）⒁。但是由于在德國可以依據(jù)一般條款對一切違背“善良風(fēng)俗”原則的所有不正當(dāng)競爭行為提起訴訟，并且先前就已有大量依一般條款對“誘捕顧客”的不正當(dāng)競爭行為進(jìn)行懲治的案例，因此實(shí)際上德國并未放松對不正當(dāng)利誘性銷售行為的規(guī)制。如最近為迎接歐元正式引入，德紡織品服裝連鎖店C&A宣布從1月2日至5日歐元流通第一周內(nèi)對所有持信用卡購物的顧客（后又宣布4日至5日擴(kuò)至所有顧客）購買任何商品均給予20%的折扣，從而展開了聲勢浩大的廣告宣傳促銷活動。 在C&A拒絕停止打折促銷活動后，德反不正當(dāng)競爭中心（經(jīng)濟(jì)界自律組織）即向杜塞爾多夫地方法院申請禁止其打折行為。杜塞爾多夫地方法院先后兩次下達(dá)了禁令，但C&A仍繼續(xù)打折至5日，估計(jì)將面臨25萬歐元的罰款。 而且根據(jù)德國國內(nèi)的說法，《附贈法》和《折扣法》廢止后的空位將由新修訂的《反不正當(dāng)競爭法》（《Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb》）以及《價(jià)格條例》（《Preisengabenverordnung》）、《反限制競爭法》（《Gesetz gegen Wettbewerbsbeschränkungen》）來彌補(bǔ)，因而實(shí)際上德國仍然是對不正當(dāng)利誘性銷售行為嚴(yán)格限制的國家。
而其他大多數(shù)國家和地區(qū)對利誘性銷售行為大都采取一種原則許可，但對其中違背競爭法基本原則的行為，即不正當(dāng)利誘性銷售行為仍進(jìn)行一定限制。如日本1962年《不正當(dāng)贈品及不正當(dāng)表示防止法》第三條規(guī)定：公正交易委員會為了防止不當(dāng)?shù)匾T顧客，認(rèn)為必要時(shí)，可以就贈品價(jià)額的最高額、總額，贈品的種類，提供方法或其他有關(guān)提供贈品的事項(xiàng)作出限制或禁止提供贈品。而臺灣地區(qū)《公平交易法》19條第3款則明確規(guī)定：經(jīng)營者不得以脅迫、利誘或其他不正當(dāng)之方法，使交易相對人與自己交易，而有妨礙公平競爭之虞之行為。美國則是依據(jù)《聯(lián)邦貿(mào)易委員會法》第7條之禁止“不公平的競爭手段，及不公平的或欺騙性的商業(yè)行為或做法”的規(guī)定對不正當(dāng)利誘性銷售行為進(jìn)行規(guī)制。由此可見，大多數(shù)發(fā)達(dá)國家和地區(qū)或通過專門立法，或通過主法中的一般條款來對不正當(dāng)利誘性銷售行為進(jìn)行規(guī)制，完全放松管制的國家寥寥無幾。
而其中由于德國與我國相似，都施行的是一種市場經(jīng)濟(jì)制度 ⒂，因此其相關(guān)的法律規(guī)定對我國極具借鑒意義，而且盡管《折扣法》、《附贈法》已被廢止，但其中一些規(guī)定對于正處于市場經(jīng)濟(jì)初級階段的中國來說還是極具參考價(jià)值的。
1、德國對不正當(dāng)有獎銷售行為的規(guī)制：在德國不正當(dāng)有獎銷售行為被稱為“不當(dāng)利用賭博心理的行為”，其是依據(jù)一般條款來加以規(guī)制的。德國聯(lián)邦最高法院認(rèn)為，只有在具備其他特別情節(jié)時(shí)，經(jīng)營者利用顧客賭博心理的競爭行為才構(gòu)成違反善良風(fēng)俗的誘捕顧客行為。而所謂特別情節(jié)主要包括獎金、獎品或其他利益數(shù)額巨大，獲獎機(jī)會與購買商品捆綁在一起等。⒃ 此外，依據(jù)1932年《附贈法》第1條第1款經(jīng)營者以抽簽或其他偶然方式來決定附贈給付也是被禁止的。
2、德國對不正當(dāng)附贈行為的規(guī)制：1932年的《附贈法》對附贈行為是原則上禁止的，且該法適用于一切主體。其禁止附贈的例外主要包括：①價(jià)值較小的贈品；②符合商業(yè)慣例的從物或附屬服務(wù)；③顧客雜志；④提供咨詢或建議；⑤為報(bào)紙或雜志的訂閱者訂立保險(xiǎn)合同；⑥現(xiàn)金折扣或數(shù)量折扣。⒄
3、德國對不正當(dāng)折扣行為的規(guī)制：依據(jù)《折扣法》折扣是原則上被允許的，只不過經(jīng)營者所提供的折扣必須符合法律對其的相應(yīng)限制。這些限制主要包括現(xiàn)金折扣不得超過商品或服務(wù)價(jià)格的3%以及給付方式的限制，數(shù)量折扣須符合商業(yè)慣例的限制，特殊折扣給付對象的限制以及多種折扣同時(shí)發(fā)生時(shí)只能給付兩種折扣的限制。
4、德國對不正當(dāng)特別銷售行為的規(guī)制：德國《反不正當(dāng)競爭法》第7條原則上禁止特別銷售行為，但同時(shí)規(guī)定了例外情形：①特價(jià)優(yōu)供，即經(jīng)營者在正常的經(jīng)營活動范圍內(nèi)通過在個(gè)別商品上標(biāo)明品質(zhì)或價(jià)格，以優(yōu)惠方式向最終消費(fèi)者銷售這些商品；②換季大甩賣，但所售商品限于季節(jié)性商品，且一年內(nèi)只能兩次，即夏季大甩賣和冬季大甩賣，不僅如此，所有經(jīng)營者還需在同等條件下進(jìn)行甩賣活動；③慶典活動，即企業(yè)為慶祝其在同一行業(yè)經(jīng)營25周年而舉行的，時(shí)間不超過12個(gè)工作日的銷售活動。
可以說，德國對不正當(dāng)利誘性銷售行為的規(guī)定還是比較明確細(xì)致，特別是其對于附贈銷售、特別銷售的例外性規(guī)定，折扣比例、方式、對象的限制性規(guī)定對我國極具借鑒意義。但是其某些規(guī)定過為僵化，也是我國應(yīng)引以為鑒的，例如以贈品的絕對價(jià)值而非相對價(jià)值作為判斷附贈行為正當(dāng)與否的標(biāo)準(zhǔn)；對現(xiàn)金折扣規(guī)定明確比例，而非由相應(yīng)執(zhí)法機(jī)關(guān)依市場變化進(jìn)行調(diào)整等。實(shí)際上《折扣法》、《附贈法》也正是由于其規(guī)定過于僵化，且在司法過程中被無限止的擴(kuò)大解釋，導(dǎo)致其原本保護(hù)公平競爭目的無法實(shí)現(xiàn)，反而轉(zhuǎn)化為阻礙競爭，加之近來因特網(wǎng)交易的發(fā)展使受其規(guī)制的德國企業(yè)在國際售賣活動中處于被動地位，因而才被廢止的。
此外，德國競爭法中幾乎都規(guī)定了促進(jìn)工商利益為宗旨的團(tuán)體，工業(yè)和商業(yè)公會或手工業(yè)公會享有訴權(quán)；而且直接受害人、同類競爭者、工商利益促進(jìn)團(tuán)體、消費(fèi)者團(tuán)體、工商業(yè)或手工業(yè)工會還有權(quán)要求不正當(dāng)競爭行為人停止侵害。這種多方的監(jiān)督體系、多種的救濟(jì)措施應(yīng)該說是有效規(guī)制不正當(dāng)利誘性銷售行為的尚方寶劍。不僅如此，在現(xiàn)代德國，一些典型的判例，尤其是聯(lián)邦法院作出的重要判例，在司法實(shí)踐中具有重要的指引作用。⒅ 因此德國法院依一般條款作出的司法判例對有效規(guī)制不正當(dāng)利誘性銷售行為也發(fā)揮了重要的導(dǎo)向作用。
五、我國對不正當(dāng)利誘性銷售行為規(guī)制的完善
（一）在法的創(chuàng)制方面
1、在法律規(guī)定的內(nèi)容上要注意原則性和靈活性相結(jié)合。即在《反不正當(dāng)競爭法》中對不正當(dāng)利誘性銷售行為只作出原則性規(guī)定，而授權(quán)執(zhí)法機(jī)關(guān)制定具體的實(shí)施細(xì)則，并由執(zhí)法機(jī)關(guān)根據(jù)相關(guān)市場環(huán)境的變化作出適時(shí)的調(diào)整，如由執(zhí)法機(jī)關(guān)依市場行情規(guī)定折扣的比例、附贈品的限額等。這樣一方面可以保證主體法律的穩(wěn)定性和嚴(yán)肅性，另一方面亦可增強(qiáng)整個(gè)法律系統(tǒng)的應(yīng)變性。
2、在確定不正當(dāng)利誘性銷售行為的判斷標(biāo)準(zhǔn)方面，要注意質(zhì)化標(biāo)準(zhǔn)與量化標(biāo)準(zhǔn)的結(jié)合。所謂質(zhì)化標(biāo)準(zhǔn)即明確不正當(dāng)利誘性銷售行為的具體概念，從行為特征上區(qū)分不正當(dāng)利誘性銷售行為和正當(dāng)利誘性銷售行為；所謂量化標(biāo)準(zhǔn)即通過對比例、數(shù)額等具體數(shù)量指標(biāo)的規(guī)定來衡量一項(xiàng)利誘性銷售行為正當(dāng)與否。單純的質(zhì)化標(biāo)準(zhǔn)使法的實(shí)施具有很大的不確定性，實(shí)際的操作性較差；而單純的量化標(biāo)準(zhǔn)只注重行為的形式而忽視了行為的實(shí)質(zhì)，有可能使正當(dāng)利誘性銷售行為也受到打擊，從而束縛了正當(dāng)利誘性銷售的開展。質(zhì)化標(biāo)準(zhǔn)可以采用本文對不正當(dāng)利誘性銷售所下的定義，而量化標(biāo)準(zhǔn)則可借鑒德國的做法，對有獎銷售的數(shù)額，附贈品相對所售商品的價(jià)值，折扣的比例，特別銷售的次數(shù)和持續(xù)時(shí)間等作出規(guī)定。筆者草擬的判斷標(biāo)準(zhǔn)法條輪廓如下：
經(jīng)營者違反誠實(shí)信用原則或違背商業(yè)慣例，不正當(dāng)影響最終消費(fèi)者購物決策，并使本來公平合理的競爭秩序受到破壞或有受到破壞的現(xiàn)實(shí)危險(xiǎn)的利誘性銷售行為為不正當(dāng)利誘性銷售行為。下列利誘性銷售行為屬不正當(dāng)利誘性銷售行為：
（1）有獎銷售數(shù)額超過5000元的；
（2）附贈品價(jià)值與所售商品價(jià)值比例超過競爭執(zhí)法機(jī)構(gòu)規(guī)定的；
（3）折扣比例超過競爭執(zhí)法機(jī)構(gòu)規(guī)定的比例的；
（4）特別銷售時(shí)間超過一周的或在一年內(nèi)進(jìn)行兩次以上特別銷售的；
（5）法律、法規(guī)另有規(guī)定的從其規(guī)定。
這樣一方面可以通過質(zhì)化標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)確區(qū)分不正當(dāng)利誘性銷售行為和正當(dāng)利誘性銷售行為，并增強(qiáng)法律的應(yīng)變性；另一方面亦可通過量化標(biāo)準(zhǔn)增強(qiáng)法律的可操作性，并對當(dāng)下比較嚴(yán)重的不正當(dāng)利誘性銷售行為進(jìn)行突出的重點(diǎn)打擊。
3、要明確賦予相關(guān)社會團(tuán)體以訴權(quán)。德國《反不正當(dāng)競爭法》賦予特定的團(tuán)體以訴權(quán)，調(diào)動社會力量監(jiān)督和制止不正當(dāng)競爭，被認(rèn)為是一種成功的做法。⒆ 由此可見，發(fā)揮相關(guān)社會團(tuán)體，如行業(yè)協(xié)會、消費(fèi)者協(xié)會等團(tuán)體的訴訟功能對有效監(jiān)督和制止不正當(dāng)競爭也是十分關(guān)鍵的。因?yàn)橐环矫孢@些社會團(tuán)體相對于消費(fèi)者而言處理訴訟的能力更強(qiáng)，收集證據(jù)的手段更多；另一方面，這些社會團(tuán)體特別是行業(yè)協(xié)會熟悉相關(guān)行業(yè)的商業(yè)慣例，因此具備判定一項(xiàng)利誘性銷售行為正當(dāng)與否的專業(yè)知識和經(jīng)驗(yàn)，從而更能準(zhǔn)確的提起訴訟。不僅如此，不正當(dāng)利誘性銷售行為侵害的對象往往是一個(gè)群體，而通過社會團(tuán)體代表這一批受損害者提起訴訟可以提高訴訟效率，達(dá)到訴訟經(jīng)濟(jì)的目的。
4、在法律責(zé)任方面，要豐富民事責(zé)任，強(qiáng)化行政責(zé)任，明確刑事責(zé)任。豐富民事責(zé)任即不僅要賦予受損害者以損害賠償請求權(quán)，亦要賦予其停止侵害請求權(quán)、排除妨礙請求權(quán)。這樣才有利于受損害者在相應(yīng)階段及時(shí)行使相應(yīng)的請求權(quán)來制止不正當(dāng)利誘性銷售行為，達(dá)到事前預(yù)防，事中及時(shí)制止不正當(dāng)利誘性銷售行為的目的，避免在損害發(fā)生后才消極應(yīng)對的被動局面。而強(qiáng)化行政責(zé)任則是出于我國當(dāng)前公民和法人法律意識尚還不高的考慮。一些受損害的消費(fèi)者、經(jīng)營者不愿意卷入訴訟中，在受損時(shí)往往忍氣吞聲，甚至私下和不正當(dāng)利誘性銷售行為的實(shí)施者達(dá)成非法的和解協(xié)議，因此強(qiáng)化行政責(zé)任于現(xiàn)階段有效規(guī)制不正當(dāng)利誘性銷售行為極為關(guān)鍵。并且還應(yīng)增強(qiáng)執(zhí)法機(jī)關(guān)在執(zhí)法過程中的調(diào)查取證能力，賦予其諸如查封、扣押、凍結(jié)等權(quán)力。明確刑事責(zé)任則要求我們對不正當(dāng)利誘性銷售行為中行為性質(zhì)極為惡劣的，危害極大的在刑法中明確規(guī)定懲治其的相應(yīng)的刑事責(zé)任，如對單位犯罪主體規(guī)定巨額罰金刑等，從而有效壓制當(dāng)前不正當(dāng)利誘性銷售行為極為猖獗的局面。
（二）在法的實(shí)施方面
1、充分發(fā)揮《反不正當(dāng)競爭法》中一般條款的作用。競爭手段是不斷翻新的，不正當(dāng)競爭行為也是不斷變化的，任何一部《反不正當(dāng)競爭法》都不可能涵蓋所有不正當(dāng)競爭行為，因此充分發(fā)揮法律中原則性規(guī)定的作用則至關(guān)重要。而且就現(xiàn)有法律資源而言，我國《反不正當(dāng)競爭法》第二條實(shí)際上就是我國《反不正當(dāng)競爭法》的一般條款，并且大多數(shù)不正當(dāng)利誘性銷售行為都是與該條規(guī)定相違背的，因此，在當(dāng)前準(zhǔn)確運(yùn)用該條款打擊各種不正當(dāng)利誘性銷售行為的功效將是十分顯著的。德國依據(jù)其《反不正當(dāng)競爭法》中一般條款的“善良風(fēng)俗”原則打擊各種新興的不正當(dāng)競爭行為的成功經(jīng)驗(yàn)已足以說明一般條款的巨大功效。
2、積極發(fā)揮司法機(jī)關(guān)判例的導(dǎo)向作用。競爭法的突出特點(diǎn)在于其體現(xiàn)了判例法與成文法融合的特征。⒇ 并且實(shí)際上我國最高人民法院的司法判例對各級人民法院具有一定的約束力，因此積極發(fā)揮司法判例的導(dǎo)向作用對于有效規(guī)制不正當(dāng)利誘性銷售行為也是十分重要的。同為大陸法系的德國在這一方面已為我國起到了很好的示范作用。
3、在執(zhí)法機(jī)關(guān)的設(shè)立方面，要注重執(zhí)法機(jī)關(guān)的獨(dú)立性和專業(yè)性。由于不正當(dāng)利誘性銷售行為能為經(jīng)營者帶來巨大的經(jīng)濟(jì)利益，從而間接的影響地方政府的財(cái)政收入，因此只有建立獨(dú)立于地方政府的競爭執(zhí)法機(jī)關(guān)才能有效壓制地方保護(hù)主義，排除執(zhí)法過程中的不正當(dāng)干預(yù)�；诖斯P者建議設(shè)立垂直領(lǐng)導(dǎo)體制的競爭執(zhí)法機(jī)關(guān)，于中央一級競爭執(zhí)法機(jī)構(gòu)直屬國務(wù)院領(lǐng)導(dǎo)，而地方則由中央競爭執(zhí)法機(jī)構(gòu)的派出機(jī)構(gòu)行使執(zhí)法權(quán)。并且由于判斷不正當(dāng)利誘性銷售行為的一項(xiàng)重要的標(biāo)準(zhǔn)是違背誠實(shí)信用原則和商業(yè)慣例，因此對不正當(dāng)利誘性銷售行為認(rèn)定須具備大量的法學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)知識，所以組建一支專業(yè)的執(zhí)法隊(duì)伍對于準(zhǔn)確認(rèn)定不正當(dāng)利誘性銷售行為亦極為關(guān)鍵。同時(shí)筆者建議在執(zhí)法機(jī)關(guān)內(nèi)部設(shè)立一專家委員會，聘請資深學(xué)者及相關(guān)行業(yè)專業(yè)人士參加，對涉嫌不正當(dāng)利誘性銷售的行為進(jìn)行聽證并作出裁決。
沒有競爭就沒有進(jìn)步，充分保障公平合理的、有效率的競爭是競爭法的宗旨之一。適時(shí)對當(dāng)下比較嚴(yán)重的不正當(dāng)競爭行為進(jìn)行有效規(guī)制是穩(wěn)定市場秩序的保障。同時(shí)值得注意的是保護(hù)競爭不等于監(jiān)護(hù)競爭，保護(hù)競爭關(guān)鍵在于適時(shí)的干預(yù)和規(guī)制，而監(jiān)護(hù)競爭則是將整個(gè)競爭系統(tǒng)框定在有限的空間范圍內(nèi)，其最終將導(dǎo)致競爭的僵化，發(fā)展的停滯。因此在對不正當(dāng)利誘性銷售行為進(jìn)行規(guī)制的過程中，一定要切忌法律規(guī)定的僵化，一定要防止對法條的任意擴(kuò)大性解釋，一定要做到整體利益與競爭效率的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。
注釋：
⑴楊紫烜主編：《經(jīng)濟(jì)法》，北京大學(xué)出版社，1999年版，第190頁
⑵邵建東著：《德國反不正當(dāng)競爭法》，中國人民大學(xué)出版社，2001年版，第324頁
⑶汪傳才：《附贈式有獎銷售的法律思考》，《政法論壇》1999年第6期，第16頁
⑷由于這種折扣行為純粹是一種營銷策略，且實(shí)際上大多商品打折后價(jià)格并不比普通價(jià)格便宜，甚至更貴，因此具有很大的欺騙性成分，所以筆者暫且將此類折扣稱為營銷式折扣。
⑸徐士英：《市場秩序規(guī)制與競爭法基本理論初探》，《上海社會科學(xué)院學(xué)術(shù)季刊》1999年第4期。 見中國經(jīng)濟(jì)法網(wǎng)：http://www.cel.cn/show.asp?c_id=111&c_upid=110&c_grade=3&a_id=135（2002年6月9日）
⑹參見梁慧星著：《民法總論》，法律出版社，1996年版，第44頁。
⑺邵建東著：《德國反不正當(dāng)競爭法》，中國人民大學(xué)出版社，2001年版，第360頁
⑻邵建東著：《德國反不正當(dāng)競爭法》，中國人民大學(xué)出版社，2001年版，第49頁
⑼見《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》19條，《廣告法》4條、38條，《價(jià)格法》14條
⑽楊紫烜主編：《經(jīng)濟(jì)法》，北京大學(xué)出版社，1999年版，第191頁
⑾見《武漢關(guān)于禁止有獎銷售活動中不正當(dāng)競爭行為的若干規(guī)定》第二條第一款
⑿實(shí)際上這種行為是一種限制競爭行為，但由于我國尚無一部《反壟斷法》，因此對此類行為很難有效規(guī)制。
⒀徐士英：《市場秩序規(guī)制與競爭法基本理論初探》，《上海社會科學(xué)院學(xué)術(shù)季刊》1999年第4期。見中國經(jīng)濟(jì)法網(wǎng)：http://www.cel.cn/show.asp?c_id=111&c_upid=110&c_grade=3&a_id=135（2002年6月9日）
⒁1932年3月9日通過的《附贈法》和1933年11月25日通過的《折扣法》是出于保護(hù)中小投資者利益而制定的專門規(guī)制利誘性銷售行為的特別法。兩部法律分別明確規(guī)定了正當(dāng)附贈行為、折扣行為和不正當(dāng)附贈行為、折扣行為的界限，因此是有效規(guī)制不正當(dāng)利誘性銷售行為的有力武器。
⒂參見Tatsachen über Deutschland, Societaets Verlag,，246．Auflage 2000
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