[ 王瑜 ]——(2005-5-23) / 已閱13251次
傍 名 牌
“卡丹”到處有，“狐貍”滿山走；“老爺”被偷車，“鱷魚”全國游；“金利來”，愁！愁！愁！”這形象地描繪出了當(dāng)前知名品牌被“傍”的現(xiàn)狀。 極力模仿著名的商標(biāo)，或者將自己裝扮成著名商標(biāo)的樣子，或者想盡其他辦法使消費(fèi)者誤以為是國外知名產(chǎn)品，業(yè)內(nèi)人士稱之為“傍名牌”，這種現(xiàn)象在服裝業(yè)尤為突出。
名牌的幾種傍法
第一種：打“擦邊球”
打“擦邊球”就是模仿著名商標(biāo)，使消費(fèi)者誤認(rèn)是著名商標(biāo)而購買。對于文字商標(biāo)將一些著名品牌加上前綴或者后綴，例如將“華倫天奴”，加上前綴變成×ד華倫天奴”，加上后綴，“華倫天奴” ××。實(shí)際上，世界品牌有前綴后綴的并不多，即使有，也是一般人所熟識(shí)的幾個(gè)。
對于圖形商標(biāo)，處心積慮地在細(xì)枝末節(jié)處處精心籌劃，而使消費(fèi)者莫辯真假。比如“老人頭”的頭像上皺紋是三道還是兩道？“鱷魚”的鱷魚嘴朝左還是朝右？“夢特嬌”的花瓣有幾瓣？恐怕沒有幾個(gè)人能清楚知道。
現(xiàn)在 打“擦邊球”的人一般會(huì)給自己披上合法的外衣，就是將模仿的商標(biāo)注冊，圖形商標(biāo)注冊時(shí)間與著名的商標(biāo)根本不同，可是使用的時(shí)候，加上顏色就非常接近了，如果是文字商標(biāo)，同時(shí)注冊幾個(gè)，拼起來使用時(shí)就構(gòu)成一個(gè)完整的著名商標(biāo)……
第二種 將著名商標(biāo)名注冊為商號(hào)
這種“傍名牌”，就是將著名的商標(biāo)注冊成為自己的公司商號(hào)，混淆公司名稱與品牌名，使消費(fèi)者誤以為著名的品牌就是這家公司生產(chǎn)的。比如將著名的名牌“啄木鳥”中文商標(biāo)注冊為“九江啄木鳥……公司”、“深圳啄木鳥……公司”、“上海啄木鳥……公司”等。然后大張旗鼓的進(jìn)行宣傳，在專賣店的裝潢上大膽模仿著名商標(biāo)的專賣店，在被行政機(jī)關(guān)查處的時(shí)候理直氣壯地說：“我使用自己公司的名稱還不行嗎？”，玩得更高明的是在國外或香港將著名的商標(biāo)注冊為自己商號(hào)，更讓消費(fèi)者真假莫辯。
商標(biāo)注冊全國都要來北京，大家都在國家商標(biāo)局注冊商標(biāo)，構(gòu)成相同或者近似，商標(biāo)局是不會(huì)注冊的，如果你用著名的公司名稱注冊為你的商標(biāo)也是不能注冊的，這叫侵犯他人在先權(quán)利。但是你用著名的商標(biāo)注冊為你公司的商號(hào)卻非常容易行得通，因?yàn)槿珖總�(gè)縣區(qū)都可以注冊公司，這些縣區(qū)的資料并不同進(jìn)行連網(wǎng)，所以你在A縣注冊了“A縣啄木鳥……公司”，在鄰近的B縣也可以注冊到“B縣啄木鳥……公司”。
實(shí)際上世界上很多著名的品牌和公司的名字是不一致的，
第三種 “海歸殼派”
通過國際注冊公司在海外注冊公司和申請商標(biāo)，使消費(fèi)者認(rèn)為這是國外的公司生產(chǎn)的，是國外的品牌，但是企業(yè)的產(chǎn)品仍然在國內(nèi)生產(chǎn)和銷售。這種品牌都號(hào)稱在海外有研發(fā)機(jī)構(gòu)，實(shí)際上是徹頭徹尾的國內(nèi)生產(chǎn)和國內(nèi)工藝，產(chǎn)品的品質(zhì)、工藝、設(shè)計(jì)等，將自己裝扮成一個(gè)徹頭徹尾的外國公司和外國品牌，但是與其宣稱的品質(zhì)大多是不相符合的。
這種行為并沒有侵犯其他著名的商品，只是利用國人國外的品牌就是比國內(nèi)的品牌好的心態(tài)。給產(chǎn)品取個(gè)洋名，套上海歸的殼，以期獲得好的銷售。據(jù)說北京的“倫敦霧”、上海的“奧德臣”、廣州的“維拉尼諾”都屬于“海歸殼派”。
第四種 自己“監(jiān)制”國際品牌
廣州市工商部門就根據(jù)舉報(bào)查獲了這樣一起“傍名牌”的案件。位于環(huán)市西路越秀區(qū)的一家時(shí)裝店內(nèi)，公然懸掛有“法國華倫天奴服飾(香港)實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司監(jiān)制”的牌匾。
自己生產(chǎn)的產(chǎn)品，打上某某監(jiān)制，似乎給人品質(zhì)保證的感覺。為了拉近自己與知名品牌的關(guān)系，一些經(jīng)營者甚至自己親自“監(jiān)制”國際名牌。具體做法是在香港等地先注冊一個(gè)名稱和一些國際名牌非常相似的公司，然后在自己生產(chǎn)的產(chǎn)品上打上由這家公司監(jiān)制。給消費(fèi)者的感覺是國際名牌的公司對這些產(chǎn)品進(jìn)行質(zhì)量監(jiān)控與質(zhì)量保證。
傍名牌的法律分析
第一種傍法打“擦邊球”，可是“擦邊球”不管怎么打，核心目的只有一個(gè)，就是極力模仿使自己看起來就是著名的商標(biāo)，要使消費(fèi)者誤認(rèn)，這種行為本身就是不正當(dāng)?shù)母偁幮袨�。而模仿的核心就是模仿�?biāo)識(shí)和包裝，對于這種行為，我國《反不正當(dāng)競爭法》第二十一條有明確規(guī)定：“……經(jīng)營者擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購買者誤認(rèn)為是該知名商品的，監(jiān)督檢查部門應(yīng)當(dāng)責(zé)令停止違法行為，沒收違法所得，可以根據(jù)情節(jié)處以違法所得一倍以上三倍以下的罰款；”
打“擦邊球”者會(huì)申請的一些與著名商標(biāo)相近的商標(biāo)，很快會(huì)拿到受理通知書，利用受理通知書就可以使用，等被駁回，還可以對駁回提起復(fù)議申請，這樣就可以“合法使用”兩三年了，有的商標(biāo)可以僥幸獲得注冊。但是有始終繞不開的問題，就是模仿著名商標(biāo)的標(biāo)識(shí)，僅此就構(gòu)成不正當(dāng)競爭，僥幸獲得注冊的商標(biāo)也將被撤銷。如果通過注冊商標(biāo)拼接成著名商標(biāo)的樣子，實(shí)際上是不正當(dāng)使用注冊商標(biāo)，注冊商標(biāo)將因?yàn)槭褂貌划?dāng)，商標(biāo)局將撤銷該注冊商標(biāo)。
第二種傍法，表面看開似乎挺高明，甚至給行政機(jī)關(guān)的查處出了難題。其實(shí)對于此類現(xiàn)象有多部法律/法規(guī)有相關(guān)規(guī)定，《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》第十三條：“當(dāng)事人認(rèn)為他人將其馳名商標(biāo)作為企業(yè)名稱登記，可能欺騙公眾或者對公眾造成誤解的，可以向企業(yè)名稱登記主管機(jī)關(guān)申請撤銷該企業(yè)名稱登記…
國家工商行政管理局《關(guān)于解決商標(biāo)與企業(yè)名稱中若干問題的意見》第四條規(guī)定：“商標(biāo)中的文字和企業(yè)名稱中的字號(hào)相同或者近似，使他人對市場主體及其商品或者服務(wù)的來源產(chǎn)生混淆（包括混淆的可能性，下同），從而構(gòu)成不正當(dāng)競爭的，應(yīng)當(dāng)依法予以制止�！钡谖鍡l明確指出：“前條所指混淆主要包括：……（二）將與他人注冊商標(biāo)相同或者近似的文字登記為企業(yè)名稱中的字號(hào)，引起相關(guān)公眾對商標(biāo)注冊人與企業(yè)名稱所有人的誤認(rèn)或者誤解的�！�
任何違背正當(dāng)競爭的行為都將受到打擊，現(xiàn)在法律沒有規(guī)定，以后肯定會(huì)有的。這種傍法按現(xiàn)行的法律規(guī)定也是違法的，后果是企業(yè)的名稱可能被撤銷，另外因?yàn)闃?gòu)成不正當(dāng)競爭，將受到相應(yīng)的處罰。
對于第三種、第四種傍法，我的看法與廣州市工商局不同，我認(rèn)為并不違反現(xiàn)行法律的規(guī)定。監(jiān)制公司是合法注冊并存在的，法律并不能禁止該公司進(jìn)行監(jiān)制，而且他們完全可以將生產(chǎn)廠家的質(zhì)檢人員裝扮成監(jiān)制單位的監(jiān)制人員，說他們欺騙消費(fèi)者都談不上。這種行為法律是不禁止的。
傍名牌的危害
浙江鱷魚制衣有限公司（下稱浙江鱷魚）將公司名稱的拼音“ZJIEYU”申請了注冊商標(biāo)，作為“浙江鱷魚”品牌的核心主題；選擇“鱷龜”這一動(dòng)物作為素材，創(chuàng)作了“龜鱷”文字與圖形的商標(biāo)，組合使用“龜鱷”圖形與“ZJIEYU”文字商標(biāo)，作為“浙江鱷魚”品牌的區(qū)別性標(biāo)記。經(jīng)過努力，“浙江鱷魚”品牌已經(jīng)在國內(nèi)為廣大消費(fèi)者所熟知，形成了“浙江鱷魚”系列商品特有的消費(fèi)群體，在北京市場“浙江鱷魚”銷售量已超過了“法國鱷魚”、“香港鱷魚”及“新加坡鱷魚”。
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