[ 王瑜 ]——(2009-5-18) / 已閱5700次
景區(qū)申請商標，別再瞎忽悠
王瑜
5月15日《中國知識產(chǎn)權(quán)報》有篇報道：《旅游景區(qū)商標保護意識亟待提高》報道表現(xiàn)出莫名的焦慮，擔(dān)心景區(qū)的資源被搶注光了，而以前相關(guān)的報道不絕于耳。中國旅游協(xié)會旅游景區(qū)分會還下發(fā)了《關(guān)于加強旅游景區(qū)商標知識產(chǎn)權(quán)保護的通知》。景區(qū)為什么要申請商標？景區(qū)申請商標有什么用？下面我們來討論一下。
首先要說明商標有什么用？商標的基本功能是區(qū)別作用，顯然每個景區(qū)都是獨特的，沒有必要依靠商標來進行區(qū)別。商標還有載體功能，它能夠?qū)⒘己玫男畔⒊休d下來。商標還有一個特性，就是外溢性，其承載的良好信息可以外溢到相關(guān)的產(chǎn)品或者服務(wù)領(lǐng)域。景區(qū)其特征都是美的，并且?guī)缀踔挥行忝肋@一單一內(nèi)涵，秀美這樣的內(nèi)涵是不能外溢到其他產(chǎn)品和服務(wù)上的，想想有哪個商品需要有秀美的訴求。各個景區(qū)之間的景色并不一樣，但是景色秀美這個單一內(nèi)涵的造成景區(qū)內(nèi)涵的同質(zhì)化，犯了商標的大忌——沒有區(qū)別性。再者有名的景區(qū)很多都是縣以上的地名，根據(jù)我國商標法的規(guī)定，縣級以上的行政地域名稱不能作為商標，不是縣以上名稱的知名度又比較小。內(nèi)涵的同質(zhì)化以及單一化，內(nèi)涵沒有外溢的東西需要商標來承載，唯一的只有名稱的知名度，但是全國著名的不能用，知名小的又沒有意義，因而景區(qū)的名稱作為商標名稱不是好的選擇。
商標確實具有巨大的價值，可是要知道，商標申請要費用，而且每十年要續(xù)展一次，續(xù)展也要費用，如果不能好好使用，不但沒有價值，反而要支付費用維持，這將是個負資產(chǎn)。根據(jù)商標法的規(guī)定商標連續(xù)三年不使用要被撤銷，景區(qū)怎么使用？我國商標法規(guī)定：“自然人、法人或者其他組織對其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品，需要取得商標專用權(quán)的，應(yīng)當向商標局申請商品商標注冊。自然人、法人或者其他組織對其提供的服務(wù)項目，需要取得商標專用權(quán)的，應(yīng)當向商標局申請服務(wù)商標注冊�！闭垎柧皡^(qū)生產(chǎn)什么？制造什么？加工什么？揀選？提供什么服務(wù)？都沒有，事實上大部分景區(qū)是政府行政機構(gòu)。當然每個景區(qū)都有旅游產(chǎn)品在經(jīng)銷，但這是景區(qū)在經(jīng)銷嗎？既然景區(qū)沒有從事任何需要商標的活動，那么為什么要注冊商標呢？沒有意義的注冊，白白耗費了注冊費。
有人說景區(qū)可以特許這些經(jīng)銷商使用該商標�。肯胂胍恍┬〉木皡^(qū)每年旅游產(chǎn)品的銷量有多少？打上景區(qū)的商標，該產(chǎn)品能溢價多少？如果不能帶來溢價，經(jīng)銷商憑什么接受特許？對于商標運營具有相當?shù)碾y度，將一個景區(qū)的名稱運作成一個知名的商標，然后再對外進行特許經(jīng)營，這是理想化的運營模式。想一想到目前為止國內(nèi)有哪個景區(qū)有這樣的運營模式？唯一聽到報道的只有少林寺，但是其運營的結(jié)果如何人們還在拭目以待。
從以上分析我們可以看出，景區(qū)名稱申請為商標并沒有太多現(xiàn)實的意義，既不能用，又無法進行運作，白白浪費注冊費。顯然要景區(qū)申請商標是瞎忽悠。由于對商標制度缺乏了解，相關(guān)盲目從眾的忽悠隨處可見，在此筆者呼吁，請先好好學(xué)習(xí)商標制度，別再胡亂忽悠。
作者：王律師，中國知識產(chǎn)權(quán)研究會高級會員
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