- 編號：74240
- 書名：互聯(lián)網(wǎng)廣告法律實務（《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》規(guī)章起草人傾情奉獻）
- 作者：水志東
- 出版社：法律
- 出版時間：2017年8月
- 入庫時間：2017-9-11
- 定價：68
圖書內(nèi)容簡介
本書自2011年國家工商總局課題立項起，承擔《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》的調(diào)研和執(zhí)筆起草工作，經(jīng)歷了從起草到出臺的全過程，是該項規(guī)章的主要起草人。作者試圖通過分享自己在立法、釋法過程中的思考，使讀者對互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管相關的問題有比較準確、有一定深度的理解與把握。所以筆墨主要集中在矛盾的特殊性，即與傳統(tǒng)廣告、傳統(tǒng)監(jiān)管不同之處。
圖書目錄
"目錄
第一篇互聯(lián)網(wǎng)廣告的特殊問題
第一章互聯(lián)網(wǎng)廣告
第一節(jié)是否要給互聯(lián)網(wǎng)廣告下定義
第二節(jié)互聯(lián)網(wǎng)廣告外延式“劃界”需解決的問題
第三節(jié)關于互聯(lián)網(wǎng)廣告概念相關規(guī)定的解讀
第二章互聯(lián)網(wǎng)廣告活動主體
第一節(jié)互聯(lián)網(wǎng)廣告的廣告主
第二節(jié)互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營者
第三節(jié)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者及廣告審查
第四節(jié)互聯(lián)網(wǎng)廣告代言人
第三章程序化購買——“廣告聯(lián)盟”
第一節(jié)程序化購買廣告的演進和互聯(lián)網(wǎng)廣告技術發(fā)展的過程
第二節(jié)程序化購買廣告的法律問題和解決思路
第三節(jié)關于程序化購買廣告相關規(guī)定的解讀
第四節(jié)對程序化購買廣告的繼續(xù)解讀
第四章互聯(lián)網(wǎng)信息服務提供者及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的多重身份
第一節(jié)互聯(lián)網(wǎng)信息服務提供者的概念
第二節(jié)關于互聯(lián)網(wǎng)信息服務提供者相關規(guī)定的解讀
第三節(jié)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與其媒介上的廣告
第五章互聯(lián)網(wǎng)廣告的管轄
第一節(jié)關于傳統(tǒng)廣告管轄問題的認識與思考
第二節(jié)關于互聯(lián)網(wǎng)廣告管轄的認識與思考
第三節(jié)關于互聯(lián)網(wǎng)廣告管轄相關規(guī)定的解讀
第四節(jié)《暫行辦法》未規(guī)定或者沒有明文規(guī)定的管轄問題
第五節(jié)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測與相關的管轄問題
小結(jié)互聯(lián)網(wǎng)廣告若干特殊問題的回顧
第二篇互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)范的一般問題
第六章與互聯(lián)網(wǎng)廣告內(nèi)容有關的行為規(guī)范
第一節(jié)禁止發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)廣告
第二節(jié)特殊商品或者服務廣告的廣告審查制度
第三節(jié)互聯(lián)網(wǎng)廣告可識別性的具體規(guī)定
第七章互聯(lián)網(wǎng)廣告行為規(guī)范
第一節(jié)保障網(wǎng)民正常用網(wǎng)、不擾民
第二節(jié)對互聯(lián)網(wǎng)廣告活動中不正當競爭行為的限制
第八章互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)督管理
第一節(jié)關于互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)督管理問題的思考
第二節(jié)關于互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)督管理相關規(guī)定的解讀
第九章互聯(lián)網(wǎng)廣告立法中若干具體問題的說明
第一節(jié)《暫行辦法》中具體內(nèi)容條款的取舍標準與原則
第二節(jié)《暫行辦法》未直接使用的名詞術語
第三篇《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》尚未解決的問題
第十章互聯(lián)網(wǎng)廣告與非廣告信息的區(qū)分
第一節(jié)互聯(lián)網(wǎng)廣告與非廣告信息交互出現(xiàn)的必然性
第二節(jié)廣告?zhèn)鞑ズ蛷V告的特性淺析
第三節(jié)一個企業(yè)自設網(wǎng)站的實例分析
第四節(jié)關于規(guī)范創(chuàng)制的思考
第五節(jié)具體區(qū)分互聯(lián)網(wǎng)廣告與非廣告信息的思考
第十一章廣告證明文件問題研究
第一節(jié)從兩場廣告大戰(zhàn)看廣告證明文件的基礎作用
第二節(jié)從我國社會誠信狀況看廣告證明文件的作用
第三節(jié)從互聯(lián)網(wǎng)廣告特殊問題看廣告證明文件的作用
第四節(jié)從比較廣告可行與否看廣告證明文件的作用
第五節(jié)關于廣告證明文件體系性的思考
第四篇為中小微企業(yè)而作
第十二章中小微企業(yè)怎樣做互聯(lián)網(wǎng)廣告
第一節(jié)為什么選擇互聯(lián)網(wǎng)廣告
第二節(jié)投放互聯(lián)網(wǎng)廣告的基本知識和中小微企業(yè)的相關選擇
第三節(jié)企業(yè)自我分析、研究
第四節(jié)制定媒介計劃
第五節(jié)媒介購買（簽約投放）
第六節(jié)投放效果分析評估
第七節(jié)互聯(lián)網(wǎng)廣告的法律責任與自我審查把關
后記
附錄
一、廣告法律、規(guī)章和規(guī)范性文件
中華人民共和國廣告法
互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法
房地產(chǎn)廣告發(fā)布規(guī)定
農(nóng)藥廣告審查發(fā)布標準
獸藥廣告審查發(fā)布標準
醫(yī)療廣告管理辦法
藥品廣告審查發(fā)布標準
藥品廣告審查辦法
醫(yī)療器械廣告審查發(fā)布標準
醫(yī)療器械廣告審查辦法
保健食品廣告審查暫行規(guī)定
酒類廣告管理辦法
食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定
化妝品廣告管理辦法
國家工商行政管理總局關于工商行政管理機關電子數(shù)據(jù)證據(jù)取證工作的指導意見
二、其他法律、法規(guī)和規(guī)章
中華人民共和國反不正當競爭法
中華人民共和國消費者權益保護法（節(jié)選）
中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法（節(jié)選）
中華人民共和國網(wǎng)絡安全法（節(jié)選）
中華人民共和國民法總則（節(jié)選）
企業(yè)信息公示暫行條例（節(jié)選）
互聯(lián)網(wǎng)信息搜索服務管理規(guī)定
網(wǎng)絡交易管理辦法（節(jié)選）
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